Semana de Riesgos en los Mercados Globales

Esta semana en el blog, tenía pensado presentar a Uds. lo concerniente a dos temas: uno la rentabilidad, y el otro, el apalancamiento. Todo esto dentro de "la hoja de ruta" que me propuse para que distintos tipos de público me siguieran con coherencia, y puedan iniciar subsiguientes presentaciones donde todos supiéramos de que estimaciones y magnitudes estamos hablando; pero no puedo soslayar eventos de especial relevancia que se suscitan en el mercado como los que acontecerán esta semana.


En efecto, el inversionista de hoy debe tener bien en claro que ya pasaron aquellos años donde invertir era sinónimo de invertir sólo en la bolsa local, donde la capacidad de diversificación era por ello mínima, o que los eventos e innovaciones en los centros financieros internacionales tienen poco impacto en las bolsas locales emergentes como las nuestras. Pensar así, es caer en un gravísimo error; a los mercados se ingresa por distintas ventanas, ya no están tan segmentados, y las decisiones de política monetaria en USA tendrán sus repercusiones en nuestros mercados financieros más temprano que tarde.

Esta semana se presentan dos importantes factores de riesgos de mercado que permitirían ir marcando la fortaleza que sostiene la renta variable, particularmente americana. En efecto, primero, en esta semana se anunciarán un conjunto de variables vinculadas al empleo en USA, variables respecto a la cual, hoy, se ancla la política monetaria americana, la cual afecta además a los mercados de commodities, renta fija y divisas FX.

Segundo, esta semana, también, se presentará al mercado, lo que se conoce como la "Decisión de la Fed"; donde el Comité Federal de Mercado Abierto (FOMC por sus siglas en Ingles), responsable de la política monetaria en USA, ofrecerá a través de su presidente Ben Bernanke la apreciación sobre la economía estadounidense.

Desde un enfoque top down, donde puede partir el análisis de "equities" (la renta variable) desde la perspectiva de la economía (macroeconomía), se publicarán tres importantes variables provenientes del empleo en USA: la Creación de Empleos No Agrícolas (NFP por sus siglas en inglés), el NFP privado, y la tasa de desempleo.

Siguiendo lo que se define como una estrategia pasiva (de invertir en índices), provenientes particularmente de economías desarrolladas de distintas regiones del mundo: En la plaza de Nueva York, el Índice Industrial Promedio Dow Jone (DJI), en Europa el Xtra Dax 50 (DAX-50), en Asia el Nikkei 225 (NKY) de Japón, agregando a estos el ETF (Exchange Trade Fund) de mercados emergentes: el EEM (por su ticker).

Hacia finales del 2012 y comienzos de este año el DJI, DAX -50 y NKY experimentaron rentabilidades interesantes, junto con el Índice Hang Seng (HSI) de Hong Kong.en los meses recientes el desempeño de los mencionados índices ha sido diferenciado.

Además del Índice de Volatilidad del Standard & Poor's 500 (VIX) y otros indicadores técnicos, un indicador indirecto de volatilidad podemos apreciarlo en el comportamiento que toma la variación del volumen negociado, su grado de estabilidad muestra el ánimo de los inversionistas; si el comportamiento en zig-zag aumenta refleja el ánimo de especulación entre los inversionistas, unos días arriba otros abajo, con intervalos de tiempos más intermitentes.

El caso del DJI, cuyo SPDR conocido como DIA negocia en NYSEArca, resulta en un caso muy especial puesto que del DJI se derivan los futuros financieros como el Mini-Dow $5, el Dow $10 y el BIG Dow de $25. Por ejemplo, por un punto de movimiento hacia arriba del futuro del DJI se gana $5 en el Mini Dow, y $10 en el Dow $10.

En efecto, el DJI ha penetrado su mayor resistencia (anterior a la crisis financiera del 2008-09), la cual se estableció en el contexto de crecimiento de la economía americana, dentro de su ciclo alcista con un valor de 14,093.08 (el año 2007); al cierre del viernes 26 de abril de 2013, el DJI quedó en 14,712.55 con un crecimiento de 4.395% por encima de la resistencia mencionada del 2007, luego de alcanzar los 14,865.14 en abril del 2013, ha corregido desde este punto hasta hoy 1.039%, (ver cuadro N. 1); dicho comportamiento, se da dentro de una creciente variación del volumen negociado del DJI.

Fuente: Yahoo/Finance

En esta situación de volatilidad en la variación del volumen negociado (ver relación 1) y un estancamiento en el comportamiento del precio, expresado en una conducta de tendencia lateral, podría experimentar mayor corrección (ver cuadro N. 2); pero algo que sí se expresará, con cierto retardo, propio del comportamiento aleatorio (estocástico) del precio en un mercado financiero, es lo que resulte de lo expresado en la reunión del FOMC este miércoles, y la evolución de las variables del empleo, lo cual alimentará el curso de los índices; por tanto, estos necesitan de información estructurada provenientes de los bancos centrales.

Donde VAR es la variación del volumen negociado por día, f 'Vol es la variación en el volumen negociado (VOL t - VOLt-1)/(VOLt-1) VOLt volumen negociado en el periodo t y VOLt-1 volumen negociado en el periodo t-1; dt la variación por día.

Fuente: Yahoo/finance
Elaboración: Propia

En esta situación de volatilidad en la variación del volumen negociado en los índices y un estancamiento en el comportamiento del precio de estos, expresado en una conducta de tendencia lateral, podrían experimentar mayor corrección, pero el fundamento macroeconómico y la política monetaria jugarán un rol relevante en el comportamiento técnico de los mismos.

Creo que la dinámica de la economía estadounidense, aún tiene un poder importante dentro de una ecuación constituida por variables que determinan los índices americanos; pero que pueden ejercer un efecto de contagio, no sólo financiero, para el resto de índices mundiales; esto puede vincularse a lo que en los conceptos de Soros sería producto de una reflexividad, pero esta vez en términos de políticas económicas que afectan los mercados, como ya lo venimos viendo.

Yo amo el peligro....sobre los perfiles de riesgo

Podemos encontrar algunos matices en la clasificación, pero de manera general, se puede identificar tres perfiles de riesgo: conservador, moderado y agresivo. Cada una de estas clasificaciones representa las distintas actitudes que los inversionistas tenemos frente al riesgo. Se me ocurrió escribir sobre esto debido a un comentario que gentilmente hizo un lector a mi último post, entonces me quedé reflexionando sobre aquellos inversionistas que "aseguran" tener un perfil de riesgo agresivo, y me saltó la siguiente inquietud, será que realmente saben lo que significa tener un perfil agresivo frente al riesgo. Más aún, y esto ya de manera general, me preguntaba si todos tenemos claro lo que significa la aversión al riesgo, el cual como sabemos es un supuesto básico de la teoría financiera.


Vamos a empezar en orden, en general podríamos decir que cuando debemos elegir una inversión riesgosa, normalmente vamos a exigir un mayor retorno que nos compense por asumir ese riesgo, y cuanto mayor sea el riesgo que enfrentemos, mayor será la compensación que exigiremos. A ese retorno incremental que exigimos por asumir riesgo, lo llamamos "prima de riesgo". Y esto explica la relación directa entre riesgo y rendimiento, es decir, a mayor riesgo, mayor retorno o rendimiento exigido o esperado.


El porqué de una prima de riesgo, exigencia natural de cualquier inversionista racional, está en la llamada aversión al riesgo. La aversión al riesgo tiene su explicación en lo que en finanzas conocemos como "el principio de la utilidad marginal decreciente de la riqueza". Suena complicado, pero no lo es. Les explico, este principio plantea que cada "unidad" adicional de riqueza que obtenemos, generará incrementos en el bienestar o felicidad del individuo, pero que la magnitud de dicho bienestar irá decreciendo (sin dejar de ser positivo) en la medida que vayamos acumulando un mayor stock de riqueza. Dicho en buen cristiano sería algo así como que los primeros S/. 1,000 soles que ganamos, nos generan mayor placer que los segundos S/. 1,000 soles ganados. Ambos generaron placer, pero los primeros nos generaron mayor placer que los segundos, recuerden cuando recibieron su primer sueldo.


En contraposición, la implicancia directa de lo expuesto en el párrafo anterior es que el dolor que nos genera perder una unidad de riqueza, es mayor al placer que nos generaría ganar esa misma unidad de riqueza. Quiero aterrizar esto con un ejemplo bien sencillo. Imaginen la siguiente situación: regresando del sur un medio día de verano se les malogra el carro, la batería de su celular murió por lo que no pueden llamar a la grúa, y nadie, absolutamente nadie se para a auxiliarlos. Es el peor escenario, y con solo S/. 5 en el bolsillo lo único que les queda es empujar el carro, y lo hace por 3 kilómetros hasta llegar al grifo más cercano, donde además de ser auxiliados se compran una limonada frozen con sus S/. 5, lo máximo. Entonces llego yo y les hago una apuesta, tiramos una moneda, si sale sello, invito un segundo vaso de limonada, que con la sed que trae seguramente les generará placer, menor al que generaría el primer vaso, pero seguirá generando placer. Pero si sale cara, me llevo ese vaso de limonada que se acaban de comprar y se quedan con nada. Pueden cerrar los ojos un momento y comparar el placer que les significaría el segundo vaso de limonada versus el dolor que significaría perder el vaso que ya tienen. Entonces nuevamente, el dolor que genera perder una unidad de riqueza (el vaso de limonada en nuestro ejemplo), es mayor al placer que genera ganar esa misma unidad de riqueza. Por eso tenemos aversión al riesgo.


Una forma de entender la aversión al riesgo es percibirla como la tolerancia a enfrentar pérdidas, y efectivamente no todos tenemos la misma tolerancia a enfrentar pérdidas, por ello hablamos de perfil conservador, moderado y agresivo. En este sentido un individuo con un perfil agresivo estará dispuesto a realizar inversiones altamente riesgosas a cambio de los altos retornos que podría obtener de dichas inversiones, inversiones en las que un inversionista con perfil conservador muy probablemente no estaría dispuesto a participar, aún a cambio de los altos retornos ofrecidos. Por ejemplo, un inversionista con perfil agresivo estaría dispuesto a participar en el mercado de Futuros, cosa que un inversionista conservador no haría. Quiero dejar claro que tener un perfil agresivo no exime al inversionista de medir y cuantificar los riesgos que asume, y por lo mismo, no significa que asumirá riesgos innecesarios.


Riesgos innecesarios como por ejemplo concentrar sus inversiones en un título o grupo de títulos altamente correlacionados entre sí, es decir, no diversificar sus inversiones. Aunque no lo crean esta es una práctica frecuente entre algunos inversionistas, y lo peor de todo es que la justifican autodenominándose "agresivos". Señores, no diversificar un portafolio no es un atributo del inversionista con perfil agresivo, es un atributo del inversionista irracional (desde el punto de vista económico). La agresividad de un portafolio no se mide por la concentración de títulos, se mide por la composición de la cartera. Eventualmente pudieron tener suerte y beneficiarse de la suba espectacular en una acción en la que concentraron fondos, pero eso no deja de ser una práctica poco recomendable, parafraseando al señor Joel Greenblatt, ese tipo de prácticas sería como "atravesar un depósito de dinamita con un fósforo encendido en la mano, tal vez sobreviva, pero eso no quita que sea un perfecto irresponsable".


La diversificación necesita escala, es decir, montos de inversión que permitan construir un portafolio en forma eficiente desde el punto de vista de costos. Digamos, si usted planea invertir un monto de capital que sólo le permite comprar dos o tres títulos antes que se activen las comisiones mínimas que cobran los intermediarios bursátiles (SAB's), y que elevará sus costos de operación, yo le recomendaría invertir a través de Fondos. De esta forma, con un capital pequeño tendrá una participación en un portafolio diversificado, que además esta manejado por un grupo de especialistas. Los tipos de Fondos a elegir estará en función a su perfil de riesgo, y la selección de los Fondos en específico, ya obedecerá a un análisis previo que usted deberá realizar, evaluando el track record de los Administradores de Fondos disponibles en el mercado a fin de determinar quienes lo están haciendo bien.


Para terminar, busquen siempre hacer inversiones de manera profesional. El perfil agresivo no es un pretexto para "timbear" su patrimonio, precisamente porque tener un perfil agresivo no significa invertir de manera irresponsable.

Una "epidemia devastadora" de cáncer amenaza a América Latina

No importa si eres hombre o mujer. Si vives en América Latina, tienes un 60% más de probabilidad de morir de algún cáncer que si lo haces en Estados Unidos o Europa.



Esto se debe principalmente a las desigualdades económicas, la falta de políticas y campañas de prevención y los hábitos alimenticios y de salud que la región está adoptando.

Un grupo de expertos advierte que esta combinación de factores puede llevar a la región a caer en una "epidemia devastadora" de cáncer si no se toman medidas urgentes.


El informe recomienda destinar más dinero en campañas de control y prevención.

Según el informe, publicado este viernes en The Lancet Oncology, por cada 100.000 habitantes hay 163 casos de cáncer. Una cifra que es mucho menor a la registrada en EE.UU. o Europa. Pero el problema está en que el índice de mortalidad es casi el doble que la proporción en estos países desarrollados.

Los investigadores estiman que si no se hace algo pronto, para 2030 habrá 1,7 millones de casos de cáncer diagnosticados y que un millón de personas morirán al año por alguna forma de esta enfermedad.

"Lo que descubrimos es que a pesar de que muchos de los países están tomando la dirección correcta en la implementación de políticas que permitan a más gente tener acceso a atención sanitaria, cuando nos fijamos en el terreno, en el presupuesto destinado al control y cuidado de cáncer, nos dimos cuenta que es muy poco", le dijo a BBC Mundo Paul Goss, oncólogo y profesor de la Facultad de Medicina de Harvard.

Por su parte, Andreas Ullrich, de la Organización Mundial de la Salud, le dijo a BBC Mundo que los datos del informe son muy similares a lo que durante años vienen diciendo. "La mortalidad está aumentado debido a los cambios demográficos y al aumento de comportamientos riesgosos como el mayor consumo de tabaco, aumento de la obesidad y la inactividad física".

No obstante, Ullrich prefiere no hablar de "epidemia" sino de un aumento constante de la enfermedad en la región.
Desigualdad

De acuerdo con el informe, el 54% de la población latinoamericana tiene muy poco acceso o ningún acceso a atención sanitaria.

"También descubrimos que hay mucha diferencia entre lo que está pasando y lo que los legisladores esperan que ocurra", agregó. "Para la gran parte de la población, la implementación no es de ningún modo satisfactoria".

Por ejemplo, en Brasil, el 70% del dinero que se destina al cuidado y control de cáncer es para el 20% de la población.



"Hay excelentes hospitales en Sao Paulo, Ciudad de México y muchas de las principales ciudades de la región, pero es gran parte de la población la que depende de un sistema nacional de salud"


Paul Goss, jefe del informe

Goss señaló que lo que más le llamó la atención es que cuando se trata de atención sanitaria, hay dos América Latina: una élite con acceso a los últimos avances en medicina, en este caso prevención, tratamiento y cuidados paliativos de cáncer, y la otra gran mayoría a la que sólo se le presta asistencia en la fase terminal de la enfermedad.

"Hay excelentes hospitales en Sao Paulo, Ciudad de México y muchas de las principales ciudades de la región, pero es gran parte de la población la que depende de un sistema nacional de salud", que en opinión del experto no prioriza en la prevención y tratamiento del cáncer.

Cuando se trata del presupuesto asignado en políticas sanitarias, en relación al PIB, la región destina mucho menos que Estados Unidos o Canadá.

Goss, quien también es jefe del estudio, informó que el año pasado EE.UU. hizo una contribución de su PIB para el control de cáncer de cada paciente ocho veces mayor que cualquier país latinoamericano.

"Yo creo que el problema en Latinoamérica es que la aproximación al control de cáncer no es la más sabia. Se destina muy poco dinero y la distribución de los recursos ni es igual para toda la población", agregó.

El especialista advirtió que gran parte del dinero que se destina a los cuidados de cáncer se está usando en la hospitalización de pacientes terminales, que es lo más costoso de la enfermedad. "Lo que deja poco dinero para la prevención".

Goss agrega que la idea no es dejar de lado a los pacientes terminales, sino crear clínicas y entrenar al personal para brindar esta asistencia durante la fase final de la enfermedad en los hogares. Esto a largo plazo no sólo significaría una reducción de gastos, pues la hospitalización es de lo más costoso, sino que brindaría un mejor ambiente a los pacientes para que estén a lado de sus seres queridos.
Diagnóstico

Una de las principales razones por el aumento sostenido de la mortalidad por cáncer es el diagnóstico tardío de tipos de esta enfermedad que son curables.



"Para dar una idea, hoy en día si se diagnostica a tiempo el cáncer de mama, el 70%-90% de las mujeres tienen probabilidad de sobrevivir. En la región, la enfermedad se diagnostica muy tarde, con lo que las probabilidades de sobrevivir bajan al 25%"


Felicia Knaul, profesora de la Facultad de Medicina de Harvard

Al respecto, la doctora Felicia Knaul, profesora de la Facultad de Medicina de Harvard quien fue diagnosticada de cáncer de mama en México hace seis años y dirige una ONG en ese país para la concientización de la enfermedad, advierte que si no se hace algo pronto, "el panorama puede ser apocalíptico".

"Para dar una idea, hoy en día si se diagnostica a tiempo el cáncer de mama, el 70%-90% de las mujeres tienen probabilidad de sobrevivir. En la región, la enfermedad se diagnostica muy tarde, con lo que las probabilidades de sobrevivir bajan al 25%", le dijo a BBC Mundo.

"El 90% de os casos de niños con leucemia podrían curarse si se detecta a tiempo. En los países pobres, esta tendencia es inversa", agregó.

Uno de los factores más importantes por el que el diagnóstico es tardío en la región se debe -según el informe- a la falta de acceso sanitario de las poblaciones indígenas y rurales.

"Es un problema exacerbado por la escasa y muy poca equitativa inversión", reza el estudio.
La edad y hábitos

Los expertos consultados por BBC Mundo coinciden en que otro factor que agrava la situación en la región es el envejecimiento de la población. Se estima que para 2020, más de 100 millones de personas tendrán más de 60 años. A partir de esta edad es donde hay más incidencia de cáncer.

Si a esto se añade la adopción de hábitos de países desarrollados -más consumo de comida rápida con alto contenido calórico, menos ejercicios y más sedentarismo- los especialistas prevén un incremento de pacientes con cáncer.


Las campañas contra el tabaco también sirven para disminuir los casos de cáncer por el cigarro.

La obesidad está relacionada al cáncer de mama, mientras que el tabaco al de pulmón, entre otros.

Pero no todo es negativo. Cada vez más la región está adoptando medidas para invertir esta tendencia con campañas contra el tabaco en espacios públicos y de inmunización contra el Virus de Papiloma Humano, causante de cáncer cervical, y de hepatitis, causante de cáncer de hígado.

"Pero lo que queremos es que se expandan estas iniciativas de prevención", señaló Goss.

Por ejemplo, la OMS recomienda realizar citologías ginecológicas con regularidad para descartar cáncer cervical.

En general, la comisión que realizó el informe insiste en la necesidad de atacar estos problemas, porque de lo contrario, "sólo empeorará".

"(Si no se hace nada) de aquí a 20 años será absolutamente horrible y amenaza a la economía de los países y a la sociedad. Los casos de cáncer van a desangrar la economía", advirtió Goss.

Por su parte, Felicia Knaul advierte que si bien hoy en día el cáncer es una enfermedad de pobres y ricos, en el futuro -si no se hace algo- será una enfermedad de pobres.

Sin embargo, la doctora Knaul se muestra optimista. "Si estamos viendo opciones en la región. Colombia, Perú, República Dominicana, Brasil y Costa Rica tienen sistemas muy incluyentes y hay iniciativas de hermanamiento en Centroamérica".

Marca personal FÁCIL

Branding PERSONAL Y el uso de herramientas basadas en la web puede ser difícil y hay que tener la estrategia correcta para tener éxito. El siguiente plan de seguirse exactamente lo verá sonriendo todo el camino hasta el banco. Personal Branding Made Easy en seis sencillos pasos:

1. Identificar el mercado objetivo

¿A quién está apuntando en EL PERSONAL BRANDING, estos le colocara a los clientes adecuados.

2. Ubíquese en el mercado objetivo correcto

De acuerdo con su profesión o habilidades

3. Anúnciate

- Marketing Personal, ya sea por el uso de estrategias innovadoras de marketing o contenido puesto de promoción en You Tube. 
- Si bajo en efectivo puede utilizar las redes sociales como Facebook o los blogs para publicitar su marca. 
- Actualice su perfil personal en las redes sociales con su marca en la mente. 
- Para una exposición más amplia puede hacer que los libros electrónicos para llegar a su mercado objetivo.

4. Aprobar su marca

- Usted puede hacer esto invitando a personalidades de alto perfil, tales como celebridades para respaldar la marca en los medios sociales, esto tampoco puede ser fotos o videos.

5. Asociar su marca positiva

- Usted puede hacer esto mediante la participación activa en las donaciones o eventos de caridad. Esto mejorará su perfil personal arriba confía en mí, recuerda la gente es su principal objetivo. Si toca la parte blanda de manera positiva, se le recompensará generosamente.

6. Sea paciente

- Roma no se construyó en un día y también lo es la marca personal. 
-. Para tener éxito en la marca personal esté dispuesto a sacrificar mucho de su tiempo 
estos ingredientes simples sin duda hará una buena receta para el éxito en la marca personal, todo lo que tiene que hacer es ponerlas en práctica. 
En caso que tratar con la gente directamente en la venta de su marca entonces estas cualidades básicas trabajarán: 
- Siempre sonreír para ganar la confianza del cliente 
- Su vestimenta debe coincidir con su personalidad 
- Mantenga siempre el contacto visual 
- Exprésate profesionalmente 
- Siempre observar la etiqueta social 
- Identificar el mercado objetivo que usted quiere marca a sí mismo con.

Personal Branding Claves para el éxito

Seamos realistas. Si usted quiere ir a la tierra que pagan los clientes de alto VALOR tiene que presentarse como un profesional. El hacer esto efectivamente es lo que la marca personal se trata. ¿Alguna vez has comprado un producto y se ha preguntado "¿por qué debo comprar este producto en lugar de ese producto"? Si su respuesta incluyó las palabras "Yo siempre compro esa marca" que conocen el poder de la marca y el reconocimiento del nombre del producto. Los nombres de empresas como Wal-Mart o Nike son universalmente conocidos.Gran marca personal enseña al cliente que usted está pensando en la manera de ayudarles con sus necesidades. 
Algunos ven la marca personal como una forma de auto-promoción y eso es correcto, pero eso es sólo una pequeña parte de ella. A través del proceso de desarrollo de una estrategia de marca personal que usted necesita para descubrir lo que es verdaderamente importante para usted y su empresa y lo que puede ofrecer mejor que cualquier otra compañía en el mercado. La clave es determinar lo que mejor sabe hacer en primer lugar, pues, que la habilidad puede servir a sus clientes y potenciales clientes mejor que nadie. Una vez determinado, puede utilizar esta marca para construir su imagen, la visibilidad en el mercado y crear interés en usted y su empresa. 
Ya que todos podemos ser inmediatamente conectados ahora a través de sitios de redes sociales y los teléfonos inteligentes de la marca personal se ha convertido en un elemento de marketing necesaria para todo el mundo en el negocio. Es muy probable que el primer contacto de un cliente va a hacer con usted es a través de su página web o por medio de un correo electrónico. Las primeras impresiones son tan importantes en línea como lo son en la cara para hacer frente a una imagen de marca bien pensada y reuniones y la estrategia puede ser la diferencia entre conseguir un nuevo cliente y no. 
Aquí hay 4 elementos clave que una marca personal efectiva debe incluir: 
1 . Su personalidad 
2. Su apariencia 
3. Sus competencias 
4. ¿Qué te hace diferente 
el mensaje que desea que sus clientes reciban de ti debe ser incluido en estos elementos. Debe tener en cuenta estos elementos, el "debe tener fundamento" que toda su estrategia de marca se construye. 
Responde a la pregunta: ¿Qué es lo que hace que la gente quiere hacer negocios con usted y su compañía? Comience registrando 6-8 cosas sobre ti mismo que se siente como la gente. No te preocupes por jactancia - es necesario en este momento, en el ejercicio. Si usted tiene debilidades tratar de convertir a las personas en fortalezas. Por ejemplo, si usted no es giro saliente esta debilidad a ser un buen oyente. 
Echa un vistazo a su aspecto general. No sólo su estilo personal, sino también su página web, facebook y / o LinkedIn páginas, tarjetas de visita y folletos. Mira a su oficina también. ¿Está bien organizado, eficiente y acogedor para los clientes? 
Todos sus materiales de marketing debe contar una historia acerca de sus competencias de la empresa en forma que inspira emoción. Demasiados folletos simplemente lista de productos y características sin siquiera tratar de conseguir que el cliente entusiasmado con las cosas maravillosas que el producto o que va a hacer por ellos. 
Trate de no arrojar lejos de ser muy crítico acerca de los errores que han hecho en la marca personal. Nunca es demasiado tarde para empezar a trabajar con una estrategia de marca personal. De hecho, debe ser ajustado constantemente para mantenerse al día con los nuevos canales de comercialización y nuevos desarrollos en el mercado.Esforzarse por ser el pionero de la moda en su mercado. Siempre ser el primero en mejorar la calidad de sus ofertas y estar láser enfocado en las necesidades de sus clientes.

EIU previsión global: debilitamiento perspectivas de recuperación

(Previsión fecha de cierre: 15 de abril de 2013)

Las perspectivas de aumentos constantes en el crecimiento económico mundial a lo largo de 2013 se van desvaneciendo en medio de señales de que la recesión en la zona euro es peor de lo esperado y que la recuperación de China ha tropezado. Aunque la economía de EE.UU. se está desempeñando muy bien en la cara del ajuste fiscal, una mejora global sincronizada ahora parece menos probable en los próximos seis meses. A la luz de los datos recientes, The Economist Intelligence Unit, este mes ha bajado su pronóstico para el crecimiento económico mundial en 2013-14.También hemos ajustado nuestras previsiones de PIB para la zona euro, China, Brasil y Rusia.

Prevemos ahora que el PIB mundial, medido en tasas de cambio de mercado, un crecimiento de apenas 2,1% en términos reales en 2013. Este es un pequeño pero significativo cambio en la previsión anterior del 2,2%, ya que hoy en día significa que el crecimiento en 2013 no será mejor que en 2012 y que en realidad la recuperación mundial ha perdido impulso. El panorama es más alentador si uno mira el PIB en paridad de poder adquisitivo (PPP) base. La medida PPP da mayor énfasis a los mercados emergentes, que-a pesar de algunas oscilaciones, por lo general crecen más rápidamente que las economías del mundo rico. Sin embargo, todavía hemos recortado nuestra previsión de PPP con el crecimiento del 3,1% en 2013, desde el 3,3% el mes pasado.

Estos cambios reflejan una serie de acontecimientos negativos para la economía global. La zona euro encabeza nuestra lista de preocupaciones. A pesar de la crisis en el último miembro Chipre euro necesitar un rescate financiero, ha dado lugar hasta ahora en poco o nada de contagio a otros países que luchan, las condiciones en el rango de economía real de difícil (Alemania) a grave (Grecia). Aunque el riesgo de cola que la zona euro se colapsará ha disminuido, no hay impulso de crecimiento. Incluso las economías miembros del euro previamente resistentes han debilitado a comienzos de 2013, y se espera poca mejoría antes de 2014, debido a la austeridad.

Varias otras grandes economías se han encontrado con manchas suaves. Los datos del PIB del primer trimestre de China, publicado el 15 de abril, fueron sometidos, como propiedades de inversión decepcionado y como una unidad de lucha contra la corrupción en el gobierno ilustran la ley de las consecuencias no intencionadas de amortiguación de las ventas al por menor. En Rusia, una serie de indicadores de producción se deterioró aún más a principios de 2013. Los otros incondicionales BRIC, Brasil y la India, han estado luchando, pero están a punto de mejora en 2013.

Una excepción a este panorama sombrío es los EE.UU., que está mostrando la resistencia en una amplia gama de frentes a pesar de un ajuste fiscal en curso y pocas perspectivas de un acuerdo global para poner las finanzas públicas en una senda sostenible. Vivienda y construcción están fortaleciendo notablemente, la inversión empresarial se mantiene, y el desempleo ha disminuido a un mínimo después de la crisis del 7,6%. Nuestro pronóstico EE.UU., sin cambios este mes, marca al país de probabilidades de ser uno de los mejores resultados de las grandes economías desarrolladas en 2013 y 2014.

Las tensiones políticas se suman a los riesgos para la recuperación global, con una mayor beligerancia de Corea del Norte de particular preocupación dado el vecino estado de Corea del Sur como un importante economía industrial estrechamente integrado en la cadena de suministro global. Las tensiones políticas sobre la crisis de deuda en la zona euro también están todavía en el marco, y lo seguirá siendo dada la proximidad de las elecciones federales de Alemania en septiembre.

Seguimos, sin embargo, esperar que el crecimiento económico global para mejorar en 2014. El crecimiento del PIB de EE.UU. se acelerará a medida que el impulso en el segundo semestre de 2013 se traslada al próximo año. La zona euro también debería haber dejado de contratación y se espera que registre un crecimiento positivo débil en el año 2014 en su conjunto. Prevemos que el crecimiento del PIB mundial del 2,7% a tipos de cambio del mercado y el 3,8% a tipos de PPP en el 2014.

Mundo desarrollado

La economía de EE.UU. sigue creciendo a un ritmo moderado pero desigual. Esperamos que el PIB real ha crecido en más de un 2% en términos anualizados en el primer trimestre de 2013, en base a los datos de empleo de enero y febrero prometedor mercado de consumo. Sin duda, la economía parecía disminuir en marzo, con la creación de empleo en torno a un tercio del nivel en el mes anterior. Recortes fiscales es casi seguro que toman parte del vapor de la recuperación, pero la tendencia general es positiva. El PIB real crecerá un 2,1% de media en 2013, con la tasa de expansión se aproxima o sobrepasa el 3% hacia fines de año. El crecimiento promedio de 2,4% en 2014.

En la zona euro, la historia sigue siendo una de contraste entre la mejora de las condiciones financieras y la depresión continuada en la economía real. Las tensiones financieras han disminuido drásticamente desde que el Banco Central Europeo (BCE) se comprometió el año pasado a una intervención potencialmente ilimitado (sujeto a condiciones) en los mercados de bonos soberanos. A pesar de sus "transacciones monetarias directas" (OMT) de las instalaciones aún no se ha activado, la mera existencia del programa ha reducido los rendimientos de bonos y apoyado el regreso de Portugal e Irlanda a los mercados de deuda. Tampoco el reciente recrudecimiento de la crisis en la confianza sobre Chipre parecen haber causado un daño duradero (aunque es una evidencia de la disminución de voluntad de los gobiernos centrales "para dispensar contribuyente respaldado por el dinero de rescate). Sin embargo, la recesión de la zona euro ha disminuido. Prevemos una contracción de 0.7% en el PIB real agregado en 2013 y un retorno a un crecimiento débil del 0,5% en 2014.

Japón ofrece noticias más positivas. Las perspectivas de la política económica ha cambiado drásticamente en el mes desde que publicamos nuestra última previsión. A mediados de marzo, el Banco de Japón (BOJ, el banco central) instalado como nuevo gobernador Haruhiko Kuroda, quien no ha perdido tiempo en expandir radicalmente el compromiso del Banco de Japón para estímulo monetario. En virtud de un nuevo programa de "flexibilización cuantitativa y cualitativa", el Banco de Japón tiene como objetivo duplicar la base monetaria de Japón en un esfuerzo por combatir la deflación y el crecimiento económico. El movimiento recuerda larga experiencia del Banco de Japón, con la flexibilización cuantitativa en 2001-06, pero es mucho más ambiciosa en su alcance. Sin embargo, nos mantenemos dudas sobre la capacidad de esta política heterodoxa se traduzca en beneficios amplios y sostenidos en la economía real.Tenemos este mes elevó nuestra previsión de PIB para Japón, con un crecimiento del 1,1% en 2013, pero el cambio se debe principalmente a las revisiones de datos 2012.

Los mercados emergentes

Los mercados emergentes BRIC están experimentando dificultades económicas de un tipo u otro, aunque las perspectivas para 2013 son alentadoras en la mayoría de los casos. El crecimiento económico se desaceleró en el desarrollo tanto de los gigantes asiáticos, China e India, en 2012, de manera dramática en la India, donde un mal monzón de verano afectó a la agricultura y la producción de servicios. Sin embargo, es el hecho de que China hasta el momento para producir una recuperación más fuerte de su 2012 desaceleración que ha llamado la atención. Los últimos datos muestran un debilitamiento del crecimiento del PIB del 7,9% en tasa interanual en el cuarto trimestre de 2012 al 7,7% en el primer trimestre de 2013. Como consecuencia de ello, hemos realizado una revisión preliminar de la baja de la previsión de crecimiento de China para 2013, del 8,4% al 8%. Por el contrario, se espera que el crecimiento de la India para rebotar bruscamente a 6,5% en el año fiscal 2013/14.

Para las economías en transición de Europa oriental, la recesión en la zona euro sigue poner un amortiguador en las perspectivas de crecimiento. Tenemos este mes rebajado nuestra previsión de crecimiento del PIB en Europa del Este en 2013, a sólo un 1,9%.Los bancos occidentales son desapalancamiento de soportar las pérdidas potenciales y para satisfacer las nuevas necesidades de capital de la UE difíciles. Esto amenaza con estrangular el suministro de fondos para el este de Europa, aunque la región debería beneficiarse de la relajación de las tensiones financieras en la zona euro, que ha resultado del programa OMT del BCE. El crecimiento de Rusia del 3,4% en el año 2012 fue el segundo más bajo de la era Putin, y las condiciones a principios de 2013 han debilitado aún más. Esperamos otro año difícil para Rusia, y hemos reducido nuestro pronóstico de 2013 el PIB del 3,3% al 2,8%.

Crecimiento en América Latina se redujo considerablemente en 2012, con la región de mayor economía-Brasil, que representa alrededor del 40% del total del PIB, uno de los países más afectados. Mantenemos nuestra opinión de que la desaceleración de la región ha sido cíclico y no estructural. Aunque los resultados del primer trimestre inesperadamente débil de China eleva las preocupaciones de los productores de productos básicos de América del Sur, se espera un leve repunte en el crecimiento regional de este año y una recuperación algo más fuerte en 2014.

En Medio Oriente y África del Norte, la turbulencia política sigue pesando sobre las perspectivas económicas. Esperamos que el crecimiento del PIB de la región en su conjunto a debilitarse ligeramente en 2013, los efectos de la anterior estímulo se desvanecen, pero el crecimiento a recoger notablemente en 2014 y más allá. Dicho esto, sigue existiendo una considerable divergencia entre las perspectivas positivas para los estados productores de petróleo (excepto Irán) y las perspectivas negativas para la mayoría de los no productores de petróleo. En África subsahariana, el aumento de la producción de hidrocarburos se beneficiarán varias economías exportadoras de petróleo. Nueva producción minera será positivo para el crecimiento en el Níger y Sierra Leona. Esperamos que el crecimiento regional del 4,4% este año, el aumento de un 5% en 2014.

Tipo de cambio

El yen ha caído en un 20% frente al dólar desde mediados de noviembre, y la nueva política de compra de activos del Banco de Japón ha provocado que nos permite ajustar nuestra previsión de tipos de cambio. Ahora esperamos que el yen en un promedio de ¥ 98.3: 1 dólar EE.UU. en 2013 y ¥ 102: 1 dólar EE.UU. en 2014, muy por debajo de nuestro pronóstico anterior de ¥ 94: EE.UU. $ 1 y ¥ 95.3: EE.UU. $ 1, respectivamente.Dado el carácter sin precedentes de las acciones del Banco de Japón, el riesgo para nuestro pronóstico es que el yen se debilita aún más de lo que estamos esperando.

El dólar de EE.UU. ha ido avanzando al alza frente a otras monedas importantes en los últimos meses. Con la zona euro en un bache económico, ahora esperamos un poco más fuerte dólar de EE.UU. frente a la moneda única europea. El tipo de cambio promedio de EE.UU. $ 1,31: 1 € en 2013 y 1,29 dólares EE.UU.: 1 € el año que viene.

Commodities

Los precios de las materias primas han sido débiles en las últimas semanas. Las preocupaciones sobre la recuperación desigual en la economía de EE.UU., datos mixtos fuera de China y un recordatorio en forma de Chipre, de la fragilidad de la zona euro han pesado sobre la confianza. Los precios del petróleo eran particularmente débil a principios de abril como la OPEP y la Agencia Internacional de la Energía revisó a la baja sus estimaciones de 2013 la demanda de petróleo, mientras que Sudán del Sur reanudó la producción de petróleo y la publicación de datos mostró más fuerte suministro no OPEP este año. Precios de los productos tendrán dificultades para obtener ganancias significativas este año. Prevemos que un barril de petróleo (mezcla Brent fechada) costará un promedio de 106,6 dólares EE.UU. en 2013, cayendo levemente a 104,8 dólares EE.UU. en 2014.

La economía mundial: Resumen del Pronóstico
	2008	2009	2010	2011	2012	2013	2014	2015	2016	2017
El crecimiento real del PIB (%)
Mundial (tipos de cambio PPA)un	2.4	-0,8	5.0	3,8	2.9	3.1	3,8	4,1	4,1	4,2
Mundial (tipos de cambio de mercado)	1.3	-2,3	3,9	2.6	2.1	2.1	2.7	2.9	2.9	2.9
EE.UU.	-0.3	-3.1	2.4	1.8	2.2	2.1	2.4	2.3	2.3	2.4
Japón	-1.1	-5,5	4.7	-0.5	2,0	1,1	1.9	1.5	1.0	1,1
Zona del euro	0.2	-4.3	2,0	1.5	-0.5	-0.7	0,5	1,1	1.4	1.4
China	9,6	9,2	10.4	9.3	7.8	8.0	7.8	7.7	7.3	6.5
Europa Oriental	4.5	-5,6	3,5	3,8	2.1	1.9	3.3	3,7	3,9	4,1
Asia y Australasia (excl Japón)	5.6	5,1	8.4	6,6	5.3	6.0	6,3	6,3	6.2	6.2
América Latina	3,9	-1.9	5.9	4.3	3.0	3.3	3,9	3,7	4.0	3,9
Oriente Medio y Norte de África	4.6	1.5	5.3	2.5	3,6	3.2	4,2	4.5	4,8	4,8
El África subsaharianab	4.9	1.3	4.6	4.6	4,1	4.4	5.0	5.0	5.4	5.7
Inflación mundial (%; av)	4.5	1.5	3.0	4,1	3.4	3.4	3.4	3.4	3.3	3.3
El crecimiento del comercio mundial (%)	2.5	-11.5	14.1	6,3	2.5	4.0	5.2	5.4	5.5	5.6
Precios de los productos
Oil (EE.UU. $ / barril; Brent)	97,7	61.9	79.6	110,9	112,0	106,6	104,8	107,3	110,0	115,0
Materias primas industriales (EE.UU. $;% de variación)	-5,3	-25.7	45.4	21.1	-20.2	3.1	5.9	0.2	4.4	2,0
Alimentos, alimentos y bebidas ($ EE.UU.;% de variación)	28,0	-20.3	10.7	30,1	-3.7	-5.7	-3.3	-2.6	3,7	2.4
Tipos de cambio (av anual)
¥: EE.UU. $	103,4	93.6	87.8	79.8	79.8	98.3	102,0	103,0	102,0	101,0
EE.UU. $: €	1,47	1,39	1.33	1,39	1,29	1.31	1,29	1.27	1,26	1,26
un PPA = paridad del poder adquisitivo    b Se refiere a Angola, Kenia, Nigeria y sólo Sudáfrica.
Fuente: The Economist Intelligence Unit.